什麼樣的企業,無法在互聯網上做好生意?
就浙江台州這家企業來說,這位老總可以在兩個方向繼續往前走。
第一個方向,是技術維度繼續往前推動。
這家企業做了10年的銅製品,應該說在銅製品的技術方面,有不錯的根基。
他們除了可以做洗臉盆下水管之外,也可以選擇大眾市場中有需求,而且規模更大的某些銅製品,生產更多銅製水龍頭,銅製噴淋頭,甚至可以向衛浴市場以外的領域思考,成為一家銅製品品牌商,包括我們今天看到的很多銅製品的各種水壺等等。
第二個方向,往市場需求維度的深度去走。
他們可以向原有的應用領域方向走,也就是說,如果他非常看好衛浴這個市場的話,就應該除了銅製下水管以外,設計和委託生產更多材料的衛浴產品,比如說,不銹鋼、PET、 PP的下水管,或者其他衛浴管。
當然,企業過去的設備和工人、技術都是銅製品,這些不是銅製品的業務經過自己的設計,可以從外部去委託。
我們要知道,今天擁有了品牌之後,加上我們研究市場所獲的設計能力,可以在其他的材料方面委託外部的公司去加工。
從這家目前的生產資源和經驗優勢來說,從技術方向推進能力畫布,應該是比較好的選擇。
未來,隨著市場競爭加劇,信息差會越來越小,成長空間與先發優勢也會逐漸消失,很多傳統企業就難免開始走下坡路。
市場一直都在變化,企業的經營也一定要跟著去變化。
過去我們很多企業有自己的工廠,有自己的生產線,有自己的工人、管理人員,一般是重資產,重規模,用產品的思維去決定我們市場的方向。
這在過去十年、二十年應該不錯,但到了移動互聯網時代,比看的見的資產更重要的是什麼呢?
那就是我們無形當中的品牌。
比規模更重要的是什麼呢?
那就是效率。
比產品更重要的呢?
是市場,是用戶。
我們要去思考企業未來的經營目的,到底是基於產品成本考慮,還是基於用戶價值考慮。
假如是基於用戶價值,那我們就要去跟競爭對手比。
跟他比的就不是我的產品比你便宜多少的問題,而是我的產品基於顧客需求,創造了更大的價值。
不要在價格上競爭,而要在價值上競爭。
如果是基於產品成本的考慮,那就要學會做預期。
客戶在特定領域是有限的,產品的數量也是有限的,我們可以通過預測它的有限性,對結果有所預期,以銷定產,減少自己的庫存和開支,把更多的資金投入到技術研發上。
一個新技術、新材料的應用,就可以提高生產效率,節省更多的經營成本,鞏固自己在既有市場的地位,還可以通過產品技術的延伸,找到下一個更大的市場。
“營銷”,一定是營要大於銷,企業經營的基礎能力做好了,市場定位定好了,銷售那隻是順水推動的結果而已。
所以,我們每一家企業走進互聯網之前,都一定要回頭審視一下自己,在定位上有所調整。
當然,這些定位的調整和策略思考不是交給手下的網銷、電商團隊去決定。
是我們老闆們必須親自去參與。
只有努力學習提高了認知,並且理解了這些重要的定位策略,才能讓企業在未來找到正確的發展路徑。