抓住年輕人的心，這個日本潮牌比優衣庫更懂？
說到日本的服飾品牌，很多人馬上會想到優衣庫。然而，如果問一個日本的年輕人去哪裡買流行單品，他八成會選擇去BEAMS。
東京是全球重要的時尚中心，各種先鋒的流行文化都在這裡聚集。BEAMS在其中有著重要的地位，今天我們所追逐的美式複古風、工裝風、校園街頭風，都離不開它的推動。
從一間小小的買手店起家，到如今旗下擁有30多個子品牌，包括時裝、家居、文具、唱片、配飾等領域，BEAMS用它的能量傳遞獨特的生活方式與審美品位，在流行文化這個魔力場中屹立不倒。
潮流的締造者
流行是什麼？有人說，“流行是個圈”；也有人說，流行是行業運作的產物。
BEAMS作為經典潮牌，做出了自己的觀察。2016年，BEAMS為紀念成立40週年，拍攝了短片《TOKYO CULTRUE STORY》，回顧四十年來東京街頭的時尚變遷。
從70年代受美式文化影響的“學院風(UBLA style)”“城市男孩(city boy)”等時尚風格，到80年代以山本耀司、川久保玲等設計師為代表的“烏鴉族KARASU ZOKU”風格，再到最後由小松菜奈、池松壯亮演繹的2016年“不平衡風(Unbalance Style)”——這些時尚潮流影響著一代又一代的日本年輕人。
上世紀70年代，一些日本青年對美國文化十分嚮往，這種簡單明快、充滿運動風的大學生著裝風格也流行起來。
1981年，川久保玲和山本耀司一起參加了巴黎時裝週。他們的作品主要為黑色，不對稱、破洞、寬鬆等設計元素轟動了時尚界。
2016年流行的“不平衡風(Unbalance Style)”，單品不再強調合身，剪裁忽略肩線，鬆鬆垮垮、超長超寬的版型也是一種時尚宣言。
二戰後，日本的潮流文化隨著經濟復甦開始發展，首先模仿的是美國年輕人的服裝文化。1976年，兩個重要的日本文化品牌在這一風潮中誕生了：一個是時尚雜誌《POPEYE》，另一個就是BEAMS 。
《POPEYE》在創刊號中介紹了美國西海岸年輕人的著裝風格。與此同時，BEAMS在店裡展售美式服裝品牌，那時候的BEAMS還只是一家二十幾平方米的買手店。
44年前，最早的BEAMS名叫“American Life Shop Beams”，是一家位於原宿的小店。
隨著這兩個品牌的壯大，它們合力將美式風格推至當時的流行巔峰，影響持續至今。BEAMS為《POPEYE》提供造型方案，後者為這些商品進行推介和解說。在這個過程中，BEAMS積累了重要的人氣和聲望，成為日本青年心目中美式風格的集合聖地。
可以說，BEAMS不只告訴我們“當下的潮流是什麼”，它同時也在創造潮流。
BEAMS在路邊的展示板，細數四十年來的潮流造型，末尾問出“接下來呢？(WHAT'S NEXT?）”
風格流行並不單純是服裝款式的複制，背後往往還代表了一種生活方式。 對此，BEAMS的創始人設樂悅三說：“（BEAMS）不只是單純的賣貨，賣Levi's、Nike、Champion這些美式品牌，更多的是想傳遞一種生活方式，尤其是美國西海岸的文化理念。”
如設樂悅三所願，許多日本人正是通過BEAMS第一次接觸到了美式風格，並將其帶入了自己的生活理念中。
簡約& 刺激
追隨流行的人們，在生活中會在意什麼事情呢？
BEAMS喊出了“簡約&刺激（Basic & Exciting）”的口號，認為這是它和用戶們的追求。從拍攝短片，再到辦展覽、連載短視頻、開設網站欄目，BEAMS堅持挖掘生活細節中的火花，展示它的品牌魅力。
同時，BEAMS所倡導的品牌理念，也進入追隨者的生活，並在一點一滴的日常中呈現出來。疫情期間，BEAMS推出“BEAMS AT HOME VEDIO”系列，每天由其工作人員上傳一個自己的居家vlog。
早在之前，BEAMS曾採訪員工，探訪了包括社長（管理者）、開發部人員、買手、採購、公關以及店員等多個職位的同事，去到他們世界各地的家裡，通過拍攝照片與簡單採訪，介紹他們對於家具陳列的不同見解，以及每個人獨特的生活故事。
面對BEAMS在採訪中提出的許多問題，如：最愛買的物品類別？最喜歡家裡的哪個地方？最重視的時間段？最喜歡的品牌？每位員工都給出了個性鮮明的答案，因為他們都對自己的生活有著明確的看法。
千木良：“（提升品位）需要在各種失敗中培養感覺，發現自己喜歡的事物。”
村上克成：“習得分辨能力。省去多餘之物。”
內田隆法：“一定要對自己喜歡的事物死磕到底。”
就像每一個時尚文化愛好者那樣，BEAMS的員工們也有自己遵循的時尚理念。維護一個超級品牌的同時，他們還在自己的生活中建造起獨一無二的心動世界。
家中你最喜愛的物品是什麼呢
談到時尚，BEAMS在訪談中向我們呈現的則是每個員工清晰又珍貴的喜愛法則。
在BEAMS的記錄中，我們看到受訪者的房間有的寬敞明亮，有的則稍顯狹小。然而，他們都將有限的空間留給了自己最喜愛、最想留下的東西。
“家中你最喜愛的物品是什麼呢？”BEAMS這樣提問。受訪的員工們是如何回答的呢？
渡部司，23歲，東京都立川市
渡部收藏了許多複古物件，除了各種服飾，還有古董家具、器具。圖中淺藍色的Olivetti打字機是母親送給他的禮物。
“我可以在家待一整天。”渡部說。
