01

有一個經濟學名詞，存量時代。

意思是，產業或市場從快速成長的增量階段，進入到緩慢成長或穩定的存量階段。

當下以及未來，恰恰就是存量時代。一切都趨向平穩，一切都趨向於有限，一切都趨向內卷，一切都趨向於理性。

這一點，看看人們的「消費觀念」就清楚了。以往，人們的消費觀念是“月光”，尤其是年輕人，基本上毫無存款。如今，人們的消費觀念是“低慾望”，基本能省就省。

所謂低慾望，就是存量時代的嚴重內捲帶來的必然結果。資源是有限的，而求職的普通人是無限的，不就只能造成嚴重的內捲了嗎？

增量時代的生存方式，跟存量時代的生存方式，明顯是不一樣的。市場邏輯改變了，生存邏輯自然也需要改變。

 

02

既然談到“生存”，那我們就需要了解市場。

有一個經濟學名詞，增量市場。 指的是，可能會被激發的潛在的市場份額。直白一點來說， 產業的潛力還未飽和。

舉個例子。在12年的時候，智慧型手機還未普及，網路用戶也只有幾億人。可見，智慧型手機市場，以及網路市場仍未飽和。處於「增量市場」。

在24年的今天，智慧型手機已經完全普及，網路用戶也達到了十多億人。可見，智慧型手機市場，以及網路市場已經完全飽和了。處於「存量市場」。

處於存量市場的人們，競爭會更激烈，賺錢的難度會更大。

這一點，看看「拼多多」和「京東」就知道了。前段時間有個報道，拼多多的市佔率徹底壓過了京東。這說明了什麼？以「低價」為主的拼多多，被無數人接納。

京東是高品質，高價格，而拼多多是低價格。人們的消費逐漸降級，偏向「低端」消費，這就是「存量市場」的有效印證。

 

03

之所以扯「存量市場」和「增量市場」這種枯燥的經濟學概念，就是為了說明一個道理──未來的生存方式，將會改變。

如果你是做生意的小老闆，你會感覺到，以前怎麼投資都賺錢，現在怎麼投資都虧欠，只想快點套現離場。

如果你是996的打工人，你會感覺到，以前不用996，也能薪水六七千。如今天天996，依舊是薪資六七千，而且競爭更大了，淘汰率更高了。

 

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