Supreme,曾經只是一家“需要足夠酷才能生存下去”的小店
2020 年11 月9 日,VF 集團宣布以21 億美元的價格收購Supreme,這個收購動作將在2020 財年結束前完成。從此以後Supreme 將和Dickies、The North Face、Vans、Timberland 等多個知名潮流品牌成為一家人。可以想見,VF 家族潮牌大聯名指日可待。
不過,與收購動作同時出現的,還有那句“Supreme 已死,它不酷了”。
紐約街頭的一家小店
1994 年,加州滑板文化一片繁榮,但紐約的滑板少年們還過著白天聚集在布魯克林、晚上轉戰齊格菲德劇院紐約的亡命徒式的地下生活。
獨立滑板商店因為缺少客戶大批量倒閉。在這蕭條情況下,設計師James Jebbia卻逆勢而為,在紐約市中心的拉斐特街開了一家小小的滑板店。門口音箱傳出的巨大音樂聲在曼哈頓的高樓峽谷間迴盪,從紐約各個角落的被窩中召喚出了滑板客。
紐約市拉斐特街老店,1995(本店已於2019 年關閉)
店面裝修一點也不地下,極致的挑高和潔白的牆面讓Supreme 看起來像是一家高端時裝精品店。貨櫃上擺滿了冰鞋配件和服飾,以及Supreme 自己生產的T恤和運動衫。拒絕大牌與誇張的logo,是滑板青年對最自我的展示。
Supreme 店內
店裡的線香也會牢牢勾住每個打開店門的顧客。除非是在門前寬闊平整的大道上溜滑板,沒人捨得離開這家小店。
2000 年,在拉斐特(LAFAYETTE)的SUPREME 商店門外
店裡吸引了各種有名的滑板好手和街頭藝術家的聚集,他們雖然不太購買商品,卻讓從沒玩過滑板的Supreme 創始人James Jebbia 在第一時間捕捉潮流風向。這裡迅速成為紐約街頭文化的代表,成了滑板、時尚、音樂和亞文化的紐帶。
隨著時間推移,當年那群在Supreme 裡混時間的年輕人裡,誕生了諸如Jason Dill、Bondaroff、Gio Estevez、Akira Mowatt 等街頭潮流文化的重要人物。
Supreme 滑板手Javier Nunez 和Tyshawn Lyons,模特Paloma Elsesser,Jen Brill,滑板手Tyshawn Jones,ChloëSevigny,滑板手Sean Pablo Murphy 和Mark Gonzales,都穿著Supreme 和自己的服裝。攝影:安東·科比恩(Anton Corbijn),《時尚》(Vogue),2017 年9 月
James 聘請了許多臉臭的滑板男孩當店員。溜冰者天生就是叛逆的,他們拒絕熱情的吆喝和歡迎。
有人說“ Supreme 店裡充滿了瘋狂的能量,卻一點也不像商店。那些可愛的店員總是用一副壞脾氣告訴你:他們絕不會賣你東西,甚至也不希望你出現在店裡。”
Supreme 與藍精靈的2020 秋冬聯合;
Supreme 的box logo 致敬於美國女藝術家Barbara Kruger,她總是用紅白相間的字體冷諷消費主義,也探討性別的價值,被譽為後現代女權主義者的代表。
傳奇滑板手&美國滑板公司Fucking Awesome 聯合創始人的Jason Dill 說起自己第一次走進Supreme 時: “1994 年,我走進了Supreme 的門,這改變了我的生活。我在整個晚上都與各式各樣的人見面聊天並閒逛。但其實聊天時我根本不知道自己在說什麼,我完全懵了。但是我不能讓任何人意識到這一點。”
Jason Dill 和演員、模特、時裝設計師Chloe Sevigny 穿著Supreme,他們都曾是在Supreme 裡混時間的年輕人。
因此,如果能在這家會挑選客人的店舖裡買到產品,就相當於獲得了“此人真酷”的官方證書。
門店外排隊的人們。
希望得到認可的不只是顧客,還有許多設計師主動找到創始人James,希望能與Supreme 聯名合作,但其中大多數依舊因為不符合Supreme 的喜好而被淘汰。
Supreme 與現代街頭滑板的先驅& 藝術家Mark Gonzales 合作的貼紙
就像James 曾經說的那樣“ Supreme 需要足夠酷才能夠生存下去”。“酷” 這個字成了與Supreme 有關各個身份的人都緊抱不放的命門。
Supreme 罕見的Box Logo 們。
Supreme 酷在哪?
1994 年Kate Moss 為CK 拍攝了一組廣告片,Supreme 直接把它搬到了自己的短袖上,還把自己的標識蓋在了CK 內褲上。
被羞辱的CK 果斷告了Supreme,沒想到這場官司卻讓Supreme 一戰成名,第二年甚至直接聘請了Kate Moss 當設計師。
Supreme ®/ Heller Mugs,2020
2000 年,Supreme 與LV 進行了一次“強行聯名”,以惡搞的形式將“S” 融入LV 的經典花紋中。推出了滑板、帽子等周邊商品,這樣的“嘗試”引得LV 起訴Supreme 抄襲,並以Supreme 召回並銷毀上百塊滑板而結束。當時雙方應該都不會想到能在17 年後與對方真正的來場聯合。
這一系列倒車追尾的操作,將Supreme 對老牌權威與規則的輕蔑展露無遺。